Κάμψη πωλήσεων-κερδών για τις επιχειρήσεις προϊόντων καθαρισμού

Τι δείχνουν τα στοιχεία της Hellastat…

Υποχώρηση της ζήτησης για τα προϊόντα καθαρισμού και μειωμένη κερδοφορία των εταιρειών το 2011 προκύπτει από τα αποτελέσματα μελέτης που πραγματοποίησε η εταιρεία Hellastat για τον εγχώριο κλάδο παραγωγής προϊόντων καθαρισμού.

Σύμφωνα με τη Hellastat, η οικονομική ύφεση καθώς και τα μέτρα που υπεβλήθησαν για τη δημοσιονομική προσαρμογή της Ελλάδας, περιόρισαν δραστικά το εισόδημα των καταναλωτών και κατ’ επέκταση έπληξαν τη ζήτηση για τις περισσότερες κατηγορίες προϊόντων καθαρισμού το 2011.

Η αγορά κυριαρχείται από τις εισαγωγές των προϊόντων των πολυεθνικών ομίλων, ενώ η εγχώρια παραγωγή διαμορφώνεται σε χαμηλά επίπεδα με πτωτική τάση. Σύμφωνα με την ΕΛΣΤΑΤ η εγχώρια παραγωγή το 2011 μειώθηκε ελαφρώς συγκριτικά με το 2010 (-0,7%).

Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της μελέτης, λόγω της μειωμένης ζήτησης οι επιχειρήσεις απορρυπαντικών υιοθετούν πρακτικές όπως η παροχή εκπτώσεων στην τιμή, προσφορών στην ποσότητα κ.τ.λ., οι οποίες συντείνουν στη μείωση των περιθωρίων κερδοφορίας τους (κυρίως στις μεσαίες και μικρομεσαίες επιχειρήσεις). Επίσης, οι εταιρείες διαθέτουν υψηλά ποσά σε διαφημιστική προβολή, κυρίως τηλεοπτική.

Εξαίρεση στη γενικότερη πτώση αποτελούν οι κατηγορίες απορρυπαντικών όπου παρουσιάζονται καινοτόμα προϊόντα.
Σύμφωνα με εκπροσώπους του κλάδου, που συμμετείχαν στην έρευνα της Hellastat, ο καταναλωτής δείχνει πλέον προτίμηση στις εκπτωτικές προσφορές έως 50% έναντι των προσφορών τύπου «1+1 δώρο», καθώς δίνει πλέον προτεραιότητα στην άμεση μείωση των εξόδων του και όχι στην απόκτηση μέγιστης ποσό-τητας για συγκεκριμένη χρηματική αξία που καταβάλει.

Στη μελέτη της Hellastat αναλύονται οι οικονομικές καταστάσεις 21 επιχειρήσεων. Ο συνολικός κύκλος εργασιών των επιχειρήσεων του δείγματος 2011 υποχώρησε κατά 3% σε σχέση με το 2010, στα 410,68 εκατ. ευρώ. Το 70% των εταιρειών κατέγραψε κάμψη εσόδων ενώ η μέση μεταβολή ανά εταιρεία διαμορφώθηκε σε -4%.

Τα συνολικά κέρδη προ τόκων, φόρων και αποσβέσεων (ΚΠΤΦΑ) σημείωσαν κάμψη κατά 35%, στα 25,79 εκατ. ευρώ ενώ τα κέρδη προ φόρων (ΚΠΦ) μειώθηκαν στα 25,16 εκατ. ευρώ από 57,84 εκατ. ευρώ το προηγούμενο έτος.

Το περιθώριο μικτών κερδών αυξήθηκε οριακά σε 33,7%, διατηρούμενο σε ικανοποιητικό επίπεδο. Αντιθέτως, τα περιθώρια ΚΠΤΦΑ και ΚΠΦ υποχώρησαν σε 10,1% και 3,8% αντίστοιχα. Οι δείκτες γενικής και άμεσης ρευστότητας αυξήθηκε σε 1,42 και 1,20 αντίστοιχα.

Ο εμπορικός κύκλος σχηματίστηκε στις 71 ημέρες. οι απαιτήσεις εισπράττονται εντός 6 μηνών ενώ τα Αποθέματα ανακυκλώνονται στους 3 μήνες. Η κεφαλαιακή μόχλευση το 2011 σχηματίστηκε σε 1,7 προς 1, δεικνύοντας βελτίωση από το 2010. Η μέση αποδοτικότητα των ιδίων κεφαλαίων διαμορφώθηκε σε 7,7%, σημειώνοντας πτωτική πορεία τα τελευταία έτη (11,6% το 2010).